美国总统川普在8月初宣布，将瑞士手表关税调高至39%，创下对单一国家最高的纪录，这一政策实施的让人措手不及，品牌几乎没有太多反应时间，只能被迫採取应急措施。回顾2025年4月，美国先是对瑞士提出31%关税，随后一度下调至10%，到了8月再度宣布将瑞士关税定调开徵39%，这样的反覆异动，让品牌供应链承受巨大压力。相较之下，英国面临10%、欧盟15%的关税，瑞士钟表显然成为美国「重点打击」对象，过程中瑞士与美方官员虽展开谈判，但至今仍无法达成降税共识。
▲Source：Luxury Tribune
出口的「抢滩」行动
数据显示，美国新关税的公布直接触发两波出口潮：4月，首次关税消息出炉，美国市场出口激增149%；7月，临近39%关税生效，再度上升45%（瑞士钟表产业整体在7月的出口额则是成长约7%），尤其在往年属淡季的仲夏时节，这种异常增长极为显眼。根据瑞士钟表工业联合会（FH）发布的资料，今年1～7月对美出口总值达31.1亿瑞郎，增幅多达24.1%。这期间传出部分品牌甚至动用私人飞机，把库存以最快速度送往美国，只为抢在税率调涨前锁定低成本进口，据估算，这让美国市场累积了相当于七周额外销售的库存。
▲自高关税生效近一月后，美国钟表价格仍未波动，因零售商正消化低税率库存，不过部分直营品牌已上调售价，市场聚焦9月1日后的潜在涨幅。Source：Bloomberg
但并非所有品牌都处境一致，热门「排队」品牌如劳力士、爱彼、百达翡丽与RICHARD MILLE，因产能有限，无法建立庞大库存；反之，大型集团如Swatch，旗下欧米茄、浪琴表、天梭等品牌则有相对宽裕的缓冲，该集团执行长Nick Hayek甚至透露，他们在美国的库存量足以支撑半年，这种差异性，使得短期内市场价格还能维持稳定，但长期压力依旧不可避免。
▲面对关税冲击，瑞士表商提前大量出货，甚至动用私人飞机空运，以建立「缓冲库存」，这让零售商能持续供应低税成本产品，短期内避免价格上升。Source：SJX Watches
为何价格仍未动？
根据外媒《WatchPro》的追踪，涵盖劳力士、百达翡丽、卡地亚、百年灵、IWC、欧米茄、泰格豪雅、天梭与爱彼等约40款代表性手表，至今没有观察到价格调涨，乍看之下令人意外，但其实原因很单纯：零售商仍在消化低关税下进口的存货。这段「缓冲期」给予消费者一段暂时的喘息，不过通常每年的9月1日会是品牌调整定价的常见节点，零售端已加快促销，提醒买家「现在下手可能更划算」。值得注意的是，一些採取直营模式的品牌已率先调整价格，显示压力终将逐步反映。
▲2025年7月，瑞士手表出口额年增6.9%，达约24亿瑞郎，增幅主因对美紧急出货，若扣除美国市。导食隹谠虺鱿0.9%的下滑。
美国市场的关键角色
即便面临高关税，美国依旧是瑞士钟表最重要的成长市场。2025年以来，美国市场需求支撑了瑞士整体出口成长，对比中国大陆下跌17%、香港下滑11%、日本减少超过10%的低迷，美国的亮眼表现显得更加突出，若排除美国市。鹗恐颖沓隹谄涫党氏窒碌0.9%的趋势，可见美国对瑞士产业的重要性。
▲在关税正式生效前夕，瑞士手表7月对美出口额暴增45%，此举反映制造商急于提前出货，以确保美国市场库存充足，为后续价格压力争取时间。
高端价位的相对韧性
在价格区间上，售价超过3,000瑞郎（约合台币11万）的高级时计表现最佳，7月出口增长9.4%，中价位产品（200～500瑞郎，合台币7,600～2万）也有7.3%的增长，虽然短期韧性存在，但若39%关税持续，瑞银分析指出瑞士GDP可能在一年内减少0.4%，产业链仍需正视这一阴影。另一方面，二手表市场正在成为消费者的替代选择，彭博社Subdial指数显示，今年上半年二手市场成长5.3%，创下自2022年初以来最佳表现，这也意味着，若新品价格持续攀升，二手市场将吸纳更多需求。
总结目前产业局势来看，瑞士钟表业正站在十字路口，39%的关税短期虽未推升零售价格，但长远而言，品牌利润与市场动能终将受到考验，美国市场的重要性前所未有，而谈判结果将决定这根「救命稻草」能否持续发挥作用，未来几个月，瑞士钟表业需要在关税压力、全球经济不确定性与市场结构转变之间，寻找新的平衡点。
